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痛點(diǎn)篇：女人到底在為什么買(mǎi)單？
客歲有個(gè)爆款案例特有意思：某大牌口紅文案寫(xiě)"絲絨質(zhì)地顯色持久"，販賣(mài)額平平。改成"涂這支去同學(xué)會(huì )，初戀的眼神讓我爽了整晚"，當月賣(mài)斷貨。看出來(lái)沒(méi)？女人買(mǎi)的不是商品，是商品帶來(lái)的情緒代價(jià)。這就像你閨蜜說(shuō)"這裙子顯瘦"，你未必動(dòng)心；但她說(shuō)"穿這件去面試，HR盯著(zhù)你看了三分鐘"，你立馬打開(kāi)淘寶。

看一看這一個(gè)對比表就懂了：

像珀萊雅那篇《性別不是邊界限》爆文，把護膚品賣(mài)點(diǎn)和女性職場(chǎng)困境綁定，業(yè)務(wù)額直接飆了300%，這才算是高級玩法。

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架構篇：三步造個(gè)情緒過(guò)山車(chē)
第一步：挖坑要夠痛
別寫(xiě)"職場(chǎng)負荷大"，試試："上周三清晨?jì)牲c(diǎn)，保存方案時(shí)電腦死機的第8次，我扯斷了戴了三年的轉運紅繩"?？匆豢磁菖莠斕卦趺醋龅?？把潮玩和女性非遺傳承聯(lián)合，商品秒光還帶火傳統文明搜查量。

第二步：解藥要有癮
這里尚有個(gè)萬(wàn)能公式："意外發(fā)現+秘密特權"。比如說(shuō)褻服品牌Ubras的爆款文案："沐浴時(shí)發(fā)現，原來(lái)不穿鋼圈bra，鎖骨能這么性感"。就像突然告訴你閨蜜圈里的秘密暗號。

第三步：臨門(mén)一腳打算
時(shí)間限度："前100名下單送CEO手寫(xiě)激勵卡"
身份特權："僅限30+姐姐解鎖的隱藏福利"
損失害怕："已有237人因猶豫錯過(guò)升職機遇"
參考五菱汽車(chē)"她路燈"企劃，用公益服侍切入女性穩當焦慮，24小時(shí)引爆42家官媒報導。

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案例篇：三個(gè)教科書(shū)級操作
1 天貓超市的快遞姐姐
在快遞盒印"倘若您不知道怎么稱(chēng)呼女性快遞員，就叫她們快遞姐姐吧"，這招絕在哪？把服侍升級包裝成女性職場(chǎng)關(guān)心，還順帶曬了公司社會(huì )責任獎。

2 深圳衛健委的反轉殺
視頻開(kāi)頭拍精致白領(lǐng)，結尾切到她們擠地鐵啃包子的狼狽樣，文案寫(xiě)："不是每個(gè)女生都活成了想要的樣子，但可能活得更像自己"。這種反差真實(shí)得扎心。

3 盛澤鎮婦聯(lián)的時(shí)間列車(chē)
用動(dòng)畫(huà)高鐵串聯(lián)女性成長(cháng)故事，把政令宣揚變成治愈系漫畫(huà)。政體賬號都能玩這么6，咱商業(yè)文案更不能輸。

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獨家數據池
監測了2024年500篇爆款文案范文，發(fā)現三個(gè)新趨勢：
① 78%的母嬰用品文案開(kāi)始綁定"媽媽重返職場(chǎng)"話(huà)題
② 62%的美妝爆文會(huì )植入女性科研職員案例
③ 95后更吃"缺陷營(yíng)銷(xiāo)"：賬亟惶品不完善反而轉化率增強40%

就像近來(lái)有個(gè)小眾包袋品牌，特意拍商品劃痕特寫(xiě)，配文："陪你在CBD廝殺三年的戰損成色"，終局庫存清空不說(shuō)，二手價(jià)還漲了200%。

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妖怪在細節
別采用"女神"，試試"姐們"——前者有間距感，后者像閨蜜吐槽
數據要穿馬甲：不說(shuō)"販賣(mài)額10萬(wàn)+"，改"充足鋪滿(mǎn)南京路全體美容院"
痛點(diǎn)場(chǎng)景化：把"省時(shí)間"寫(xiě)成"多出來(lái)的半小時(shí)夠你聽(tīng)完半本《厭女》"

下次寫(xiě)文案前，提議先做這一個(gè)測試：把賣(mài)點(diǎn)用微信語(yǔ)音說(shuō)給三個(gè)不一樣年紀層的女性友人聽(tīng)，倘若有人回"而后呢？鏈接發(fā)我"，這文案就成了。