為什么連鎖餐飲品牌改名后業(yè)績(jì)翻3倍？為什么科技公司CEO直播擰螺絲能圈粉百萬(wàn)？為什么百年邁字號玩轉B站反倒股價(jià)暴漲？
今天咱們就扒開(kāi)這些公司的形象包裝術(shù)，看一看他們怎么用軟文把公司形象從"路人甲"變成"超級網(wǎng)紅"?？赐赀@三個(gè)案例，你相對會(huì )重新意識筆墨的力氣。

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場(chǎng)景一：品牌升級生死局——餐飲連鎖的翻盤(pán)密鑰

中心癥結：老品牌怎么擺脫"土味"標簽？
2018年"徐記大排檔"面臨關(guān)店危急，改名"徐飽飽"后做了三件事：

1. 痛點(diǎn)文學(xué)：發(fā)《咱們探索了1000份剩菜報》揭露餐飲糟蹋，引出"小份菜革命"
2. 員工故事：讓洗碗阿姨出鏡寫(xiě)《我在后廚偷學(xué)的擺盤(pán)藝術(shù)》，閱讀量破50萬(wàn)+
3. 反向營(yíng)銷(xiāo)：自曝《開(kāi)店20年最想刪的3張菜單》，批評區變大型回憶殺現場(chǎng)

效果對比表

操盤(pán)手流露："最成功的是一篇《徐記改名那天，老開(kāi)銷(xiāo)者把罵勺嫦妊》，把改名爭議寫(xiě)成品牌成長(cháng)史，轉化率比硬廣高8倍"

場(chǎng)景二：CEO形象重塑戰——科技大佬的破圈測驗

靈魂拷問(wèn)：公司家怎么從"冷面總裁"變"國民叔叔"？
"智造科技"CEO老王的轉型堪稱(chēng)教科書(shū)：
車(chē)間vlog系列：拍《清晨三點(diǎn)的測驗室》展現親自調試裝備
技巧小白課：寫(xiě)《我給女兒講芯片定律的十夜晚》專(zhuān)欄
反向凡爾賽：在知乎回答"當老板最丟臉的時(shí)刻"獲10萬(wàn)贊

中心動(dòng)作拆解

1. 把年度報告改寫(xiě)成《給投資者的30封家書(shū)》
2. 在B站發(fā)起"幫老王改工裝"打算大賽
3. 用工廠(chǎng)監控素材剪《那些年翻車(chē)的測驗》合集

數據談話(huà)：個(gè)人IP打造后，公司校招簡(jiǎn)歷暴增300%，最遠收到南極科考站的求職信。用《不會(huì )寫(xiě)代碼的CEO不是好主》這篇軟文，撬動(dòng)2000萬(wàn)次品牌曝光

場(chǎng)景三：老字號年輕化——百年藥企的潮玩之路

你可能想問(wèn)：中藥鋪怎么吸引Z世代？
"同仁堂知嘛健康"的騷操作值得抄作業(yè)：
朋克養生：推"熬夜水+枸杞拿鐵"套餐，配文《老祖宗的方子治古代人的》
藥材盲盒：每個(gè)商品附《本草綱目》插畫(huà)仿單
工廠(chǎng)腳本殺：把質(zhì)檢流程包裝成《尋找消逝的古方》游戲

避坑指南

• 別學(xué)某老字號硬蹭電競，終局被嘲"爺爺裝孫子"
• 避免《千年傳承》這一類(lèi)須生常談，改成《這屆年輕人養生有多野》
• 傳統工藝解讀要用《3分鐘看懂古法炮制》這一類(lèi)反常識標題

獨家數據：知嘛健康雙十一期間，靠《00后養生圖鑒》系列推文，單品業(yè)務(wù)額破億，此中65%買(mǎi)家是95后

最后說(shuō)點(diǎn)得罪人的：
公司軟文推廣萬(wàn)萬(wàn)別端著(zhù)！見(jiàn)過(guò)太多公司把官網(wǎng)新聞稿換一個(gè)標題就發(fā)，終局閱讀量不過(guò)百。真正的高手都懂"七分真三分演"，就像徐飽飽那篇《咱們曾想放棄的2018》，看似揭短實(shí)則立牌樓。

下次提案時(shí)，試試把PPT里的"品牌調性"改成《怎么閃開(kāi)銷(xiāo)者以為咱們是自人》，保準甲方眼前一亮。畢竟這年初，誰(shuí)不想做個(gè)"世間真實(shí)"的品牌呢？

對了，萬(wàn)萬(wàn)別讓00后養成工審稿——前次某車(chē)企把"匠心精神"翻譯成"老師傅の強制癥"，終局意外爆紅互聯(lián)網(wǎng)。你看，有些時(shí)間"不專(zhuān)業(yè)"才算是最高級的專(zhuān)業(yè)。