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互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代,如何勇奪“中國互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)軍品牌”?

這些年,我采訪(fǎng)了數位中國的幾位知名互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)者,并與他們和新媒體運營(yíng)分享了自己的觀(guān)點(diǎn)。

具體來(lái)說(shuō),新媒體運營(yíng),是從最早的微博運營(yíng),到新媒體內容、媒介分發(fā)、用戶(hù)體系管理的專(zhuān)家角色。

新媒體運營(yíng),是從數據驅動(dòng)的策略平臺,直至建立起以?xún)热轂橹行牡钠脚_體系。

正如一句廣告語(yǔ)所說(shuō):通過(guò)內容,提升用戶(hù)品牌好感度。

傳統媒體,是企業(yè)的主體。內容營(yíng)銷(xiāo),則是企業(yè)的另一個(gè)主體。

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,內容升級,帶來(lái)流量紅利,也給互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)帶來(lái)流量紅利。

有很多做內容營(yíng)銷(xiāo)的,他們的內容營(yíng)銷(xiāo)的效果并不好。那是因為他們沒(méi)有在大媒體平臺上深耕,流量成本越來(lái)越高,卻很難實(shí)現品效合一。

如何用“內容”去建立用戶(hù)好感度?

對于許多品牌方而言,是如何找到有效的方法論的呢?有三個(gè)維度:第一個(gè)是內容的價(jià)值性。

用內容去提升用戶(hù)好感度,就像有些人去咖啡廳,為什么會(huì )選擇你的服務(wù)?因為他們的環(huán)境好,“氛圍”很好,你愿意為他們服務(wù)嗎?第二個(gè)是內容的時(shí)效性。

有些內容很出彩,比如一個(gè)熱點(diǎn)事件,每天能夠吸引很多人的注意,但也要去持續的策劃。很多人看過(guò)之后會(huì )忘記它是一篇軟文,但卻對它的內容記憶深刻。

除了內容價(jià)值性,內容也是很重要的一部分。有些人看了之后,會(huì )不自覺(jué)的去轉發(fā)你的信息。你能不能影響他們?很重要,但要注意比例。你的信息能不能影響他們?有沒(méi)有可能?別急,你可以通過(guò)研究來(lái)實(shí)現。

第二個(gè)維度是內容的實(shí)用性。

能否讓他們的閱讀感受更加實(shí)用?實(shí)用性就表現在內容上,有的人會(huì )提出問(wèn)題,有的人會(huì )思考,有的人會(huì )分析,有的人會(huì )情感表達。在這些情況下,用戶(hù)會(huì )根據自己的喜好去選擇閱讀內容。所以,你要想你的信息傳播出去,你必須要有實(shí)用性。江蘇電視臺發(fā)稿:打造高質(zhì)量視聽(tīng)體驗,傳遞正能量!

2017年12月12日,上海市文化和旅游廳與無(wú)錫市通信管理局攜手簽署《關(guān)于構建全媒體視聽(tīng)共建服務(wù)體系的合作協(xié)議》,成為在無(wú)錫市第二屆視聽(tīng)大融合示范基地創(chuàng )建項目,總投資超過(guò)10億元,這也是首個(gè)舉辦全國視聽(tīng)大融合示范基地。

本次培訓得到了南京市視聽(tīng)大融合示范基地辦長(cháng)吳偉瑞、上海市視聽(tīng)廳委辦、無(wú)錫市區文化和旅游廳、無(wú)錫市高新區文化和旅游廳等政府和領(lǐng)導的高度重視,他們表示,在今后的工作中,我市將進(jìn)一步加大建設工作力度,加強宣傳力度,宣傳工作的領(lǐng)導,政府和媒體密切配合,共同打造“四項服務(wù)”和“一個(gè)生態(tài)”,讓媒體宣傳更加豐富多彩,呈現美好生活。

江蘇省媒體資源有限公司自2015年成立以來(lái),依托南京報紙平臺,以豐富多樣的資源,培育出了一批優(yōu)質(zhì)的主流媒體資源,并在2016年建設了上海報業(yè)集團及下屬文化和旅游廳直屬的分公司,有多個(gè)黨報進(jìn)駐,在2017年也進(jìn)駐了南京報業(yè)集團,成為中國報業(yè)集團在江蘇唯一的報紙媒體。

江蘇省媒體資源有限公司自2009年成立以來(lái),先后與國內外眾多知名媒體建立了長(cháng)期友好合作關(guān)系,成為我們中國報業(yè)集團對外宣傳工作的重要窗口。此次與江蘇衛視、新聞綜合頻道、娛樂(lè )行業(yè)頻道、媒體邀約網(wǎng)等傳統主流媒體建立長(cháng)期戰略合作伙伴關(guān)系,也是江蘇省媒體資源有限公司對當地的重要政策支持。

據了解,安徽擁有有覆蓋全媒體的省級集團、總部設在上海市的黨政資源管理、教育機構等,擁有媒體數量上百的子媒體,總部設在上海。安徽本地有報業(yè)集團、新聞綜合類(lèi)、娛樂(lè )類(lèi)等主流媒體,我們的主要媒體資源位于安徽,2017年安徽廣播電視臺媒體邀約網(wǎng)擁有的省級全媒體資源約2億。與浙江衛視、江蘇衛視等媒體建立長(cháng)期戰略合作關(guān)系,擁有長(cháng)期合作關(guān)系。

伴隨著(zhù)國資委的嚴格監管,國資國企越來(lái)越受到媒體的重視,市場(chǎng)化運營(yíng)也越來(lái)越有市場(chǎng),國資國企市場(chǎng)化運營(yíng)受到企業(yè)的歡迎。但是,國資國企運營(yíng)的好壞也是企業(yè)長(cháng)期發(fā)展需要考慮的因素,安徽衛視憑借其自身優(yōu)質(zhì)資源與規模,受到了不少央媒的青睞。國資國企是屬于國有控股的企業(yè),是國家、地方政府,有著(zhù)巨大的資源優(yōu)勢。但是,企業(yè)目前在輿論監督、信息披露等方面還有較大的問(wèn)題。

安徽大學(xué)媒體邀約服務(wù),創(chuàng )立于2014年,目前已經(jīng)服務(wù)了包括清華大學(xué)、復旦大學(xué)、復旦大學(xué)、長(cháng)江大學(xué)、北京大學(xué)、中國人民大學(xué)、中國大酒店、南京師范大學(xué)、三甲醫院、西安郵電大學(xué)、北京動(dòng)物園、蘇州大學(xué)、武漢大學(xué)、南京中醫藥大學(xué)、南京京劇學(xué)院、華東醫院、安徽醫院、廈門(mén)大學(xué)、西安醫科大學(xué)、武漢經(jīng)濟技術(shù)開(kāi)發(fā)區、東北師范大學(xué)、江蘇工業(yè)大學(xué)、北京經(jīng)濟管理學(xué)院、蘇州大學(xué)、安徽大學(xué)、重慶大學(xué)等在內的眾多院校。